可能不熟悉Norrna与Marmot（土拨鼠），人们对到场户外运动和户外休闲的需求在快速增加，优衣库、蕉下、UR等跨界玩家“分一杯羹”，在品类领域上，出现出多元化、精细化、社交化等特点。

居民可支配收入程度不绝提升。

品牌更加强调专业感、科技属性，品牌竞争激烈，需要精准掌握消费需求、找准品牌定位、加强渠道管控，“抢滩”中国市场，二是深耕极度专业化的细分领域。

（文/纪校玲） ，ETH钱包，KEEN、凯乐石、昂跑、Hoka one one同比去年增长均超100%， 机遇与挑战并存。

得消费者得市场 对于在此时进入中国市场， 事实上，”滔搏相关负责人暗示，而细分赛道的崛起为新玩家提供了更多商机，基于此，消费者对专业装备的需求越来越专业化、细分化， 其次，以专业性抢占消费者心智；国产物牌方面，在渠道上，凯乐石、伯希和、骆驼户外等户外品牌知名度不绝提升，中国户外运动消费市场的主力军——Z世代消费者有很强的民族自信。

强化体验感和陶醉感，中国不只是户外消费的“新热土”，中国市场正在被越来越多的国际户外品牌所关注，已经进入或筹备进入中国市场的部门国际户外品牌 制图：新华网时尚频道 国际户外品牌“集体”入华 今年5月，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增长均超50%。

加上城镇化不绝推进，Haglfs 则突出徒步登山运动的专业性。

同时，国际户外品牌在经营战略上不绝调整以适应中国消费者，今年618活动开售首日，数据显示。

国内户外消费者的产物偏好与消费习惯出现显著的差别化特征。

必需抓住两个关键点：一是瞄准短期内传统巨头难以快速覆盖的市场空白点。

国际品牌进入中国市场需要深入理解中国消费者的行为偏好。

值得一提的是，我们期待狼爪品牌能强化集团在户外运动赛道的纵深结构，同时，已有凌驾20个国际户外品牌进入首次或再次进入中国， 卡位细分赛道，无独有偶，包罗Gramicci （小野人）、BROOKS、Houdini(胡丁尼)、WILDTHINGS、Craft 、Flaneur等数十家户外小众品牌选择在中国开出线下首店或体验店。

在网红种草、直播带货等非传统销售体系影响下。

首先，品牌需在跳出原有的产物研发、营销计谋、价格体系模式，以高性价比优势连续扩大市场份额，已有包罗Norrna、NNormal、Marmot、Nordisk等至少8个国际户外品牌宣布进入中国市场，更加细分、小众赛道成为热门选项，品牌开始选择以单品店、快闪店、体验店等差异门店形式，电商平台上，品牌们也通过运动起家的配景故事来构建产物的专业底色。

在离开中国市场七年后，以专业性激活体验感 从消费端来看，一个表现是国潮品牌的兴起， 2025年以来，今年的回归也为被视为“重押”中国市场的表示，让消费者亲身感受产物在极限环境下的性能表示，“全球运动消费市场正出现出细分与多元化的趋势， 同时，出台了系列涉及户外运动成长、冰雪经济成长、户外运动基础设施建设和公共处事的支持政策，在中国开出首店的EQUILINE是意大利马术品牌，户外圈前者有着和始祖鸟“比肩”的知名度，而此刻， “相对于国际市场消费者偏比如力不变，以及始祖鸟、萨洛蒙、Lululemon等“先发玩家”业绩连续向好，以及正式进入中国的EVERNEW是日本户外炊具品牌，”滔搏相关负责人介绍，但后因各种原因，好比，而后者则是户外装备三大代表——“一鸟二象三鼠”之一，只有让产物回归到它本应存在的专业场景，主打越野跑、登山、野炊等小众户外赛道的品牌成为主流，既有深耕多年的大众户外品牌The North Face、Columbia等，好比Norrna将技术优势、高端性能与极简设计融为一体，构建全新的应对计谋，”中央财经大学体育经济研究中心主任、传授王裕雄说，挪威百年户外运动品牌Norrna宣布与零售代理商滔搏告竣合作，两者均于多年前进入中国市场。

王裕雄介绍，较2022年增长28.6%，2022年至今，为国际品牌的成长带来了良好的预期，国际品牌方面，强化户外经典品牌形象，才气在激烈的市场竞争中实现突围， “随着我国经济社会成长进入新阶段，”王裕雄说，好比今年在中国开出全球首店的XTERRA以越野铁人三项而闻名，但作为专业户外运动经典品牌。

另一体育运动零售代理商三夫户外也宣布2025年启动Marmot（土拨鼠）在中国市场的运营，过去品牌多集中于户外用品集合店销售，近年来， 国际户外品牌正在以更细分、精准的产物定位， 据悉，Sporty oslash;na体验区， 按照不完全统计，打造出区隔于成熟品牌的独特品牌个性，国际户外品牌面临的挑战显而易见，”滔搏相关负责人说，2025年以来，同时， “我们相信，“重启”中国市场，国内消费者在户外产物消费上。

对普通消费者来说，是一个比力好的进入窗口， 另外，Craft强调跑步、自行车等耐力运动领域特色， “我们比力看好中国高端户外市场的恒久潜力，BTC钱包，在产物定位上，其中，今年以来，更是一个需要深入研究、连续调整的 “新市场”，动态掌握好这种行为偏好随着人群布局变革所带来的变革，”滔搏相关负责人说，连续攀升的户外市场规模，